内容搜索引擎优化终极指南

内容搜索引擎优化是任何搜索引擎优化策略的关键部分。没有内容，您的网站就无法在搜索引擎中排名。因此，编写和构建高质量的内容至关重要！本终极指南涵盖了内容搜索引擎优化最重要的领域。

什么是内容搜索引擎优化？

内容搜索引擎优化是指创建有助于您的网页在搜索引擎中排名靠前的内容。它包括从写作到构建网站上的内容的所有内容。您需要考虑使您的网站排名靠前的三个主要要素：关键字策略、网站结构和文案写作。

为什么内容 SEO 首先很重要？因为像 Google 这样的搜索引擎会阅读您的网站，所以您使用的词语决定了您的网站是否会在其结果页面中排名。当然，您的网站应该设计精良，具有出色的用户界面，并且还应该涵盖使您的网站在 Google 中排名的所有技术内容。但是，如果没有高质量的内容，您的网站就没有机会在搜索引擎中出现。

1. 关键词研究

什么是关键词研究？

关键字研究是您创建您想要排名的关键字的广泛列表所采取的步骤。每个内容 SEO 策略都应该从关键字研究开始，因为如果您想产生流量，您必须知道您的受众在搜索什么。关键字研究可帮助您发现应该排名的术语。

关键词研究有四个步骤：

• 写下您企业的使命

• 列出您想要找到的所有关键字

• 查看搜索意图

• 为这些关键字创建登录页面

如果您正确地进行了关键字研究，您应该清楚地了解人们使用的术语以及您希望找到您网站上的页面的术语。此概述将作为在您的网站上编写内容的指南。

为什么关键字研究对 SEO 内容如此重要？

适当的关键字研究将明确您的受众使用哪些搜索词。这是至关重要的。在 Yoast，我们经常遇到客户在谈论他们的产品时使用特定的词语，而他们的客户则使用完全不同的词语。为人们不使用的单词编写和优化 SEO 内容没有任何意义。进行适当的关键字研究可确保您使用与目标受众相同的词语，从而使优化网站的努力变得值得。

我们在关键词研究中使用的术语

关键词和关键词

我们倾向于一直使用”关键字“这个词。但是，它不一定只是一个词。毕竟，”WordPress SEO”是一个关键字，”Google Analytics 插件”也是如此。因此，您可以拥有包含多个单词的关键字！

长尾关键词

搜索词越长（越具体），就越容易排名。更具体的关键字（通常更长）通常称为长尾关键字。长尾关键词更具体，更专注于利基市场。

有多少个关键字？

很难给出您应该关注的确切数量的关键字。你只需要有很多——尽可能多。不过，超过 1,000 个关键字可能太多了！

即使您是一家相当小的企业，您最终也可能会得到几百个关键字。但您不必立即为所有这些创建页面。拥有像 WordPress 这样的内容管理系统 （CMS） 的好处在于您可以逐步添加内容。考虑一下您想立即为哪些关键字排名，哪些关键字不是立即重要的。确定您的优先事项并计划内容的创建。

头还是尾？

对关键字进行分类至关重要。有些关键字是常见且具有竞争力的（头部），而另一些关键字是长尾的。确定哪些是最关键的高级关键字，它们可以为您的网站带来足够的流量并最适合您的业务。您的业务可能只有几个通用关键字，其余的将更多。

提示：确保您的主页和低于该级别的页面针对最常见的关键字进行了优化！专注于长尾关键字（因此更利基）的内容应该位于您网站的尾端。

关键字意图和搜索意图

当您进行关键字研究时，考虑用户的搜索意图确实是值得的。他们是在寻找信息，还是想买东西？当他们输入您的关键字作为搜索词时，他们的目标是什么？此目标也称为关键字意图。有些关键词很明确，比如”买真皮沙发”，或者”如何训练你的小狗”。但事情并不总是那么简单。

四种类型的意向

意向有四种类型：

• 导航意图： 人们想要访问特定网站，但他们不是输入 URL，而是在搜索引擎中输入一个术语。

• 信息意图：人们试图找到特定问题的答案或有关特定主题的信息。

• 商业意图：人们想在不久的将来购买某样东西，并在购买前进行研究。

• 交易意图：人们在进行商业意图搜索后希望购买东西。

搜索引擎总是试图满足人们的确切需求，而且他们也在做得越来越好。因此，简而言之，如果 95% 的搜索”更换汽车轮胎”的人具有信息意图，并且您正在针对销售轮胎的交易意图进行优化，那么您可能不会排名。

检查 SERP

当您进行关键字研究时，您可以从结果页面中获取大量信息。如果您想了解人们使用您的关键字的意图是什么，只需在谷歌上搜索这些关键字并仔细查看搜索结果即可。然后，尝试创建满足您从每个关键字的结果中提炼出的特定需求的内容。

调整关键字策略

您的关键字策略不应该是静态的。它应该与您的公司和网站一起变化和发展。它应该与你一起发展和成长。如果没有，那你就做错了。

掌握公司变化并同时调整您的战略。如果您的在线商店开始销售新产品，请使用更多关键字扩展您的列表。如果您的目标是新市场，您的关键字还必须定位这些新市场。

有几种关键字策略可以采用。其中之一是先尝试对长尾关键词进行排名，然后瞄准更通用的关键词。但是，您也可以先关注一般关键字，然后再瞄准更长尾的关键词。您可以放大并追求更多的利基活动，拓宽您的方法，添加不同内容的内容，或同时进行这两项作。

2、场地结构

内容搜索引擎优化的第二个重要方面是网站的结构。首先，我将解释为什么网站结构至关重要，然后我将向您展示理想的网站结构是什么样的。我还将为您提供有关如何（快速）改进网站结构而不完全破坏网站核心的提示。

为什么网站结构对内容搜索引擎优化很重要？

网站结构是一个重要的排名因素，因此对于构建 SEO 内容至关重要，主要有两个原因：

一个。良好的结构有助于 Google “了解”您的网站

您的网站结构为 Google 提供了重要的线索，让您了解在哪里可以找到最重要的内容。您网站的结构决定了搜索引擎是否了解您网站的内容，以及它查找和索引与您网站目的和意图相关的内容的难易程度。因此，良好的网站结构将导致在 Google 中的排名更高。

通过创建这样的结构，您可以使用吸引其他人链接的现有内容来帮助您的其他页面排名。您网站的结构将有助于将一些链接汁传播到您网站上的其他页面。在商业网站上，这意味着您也可以使用自己编写的高质量内容来提高销售页面的搜索引擎排名。

b.良好的结构可确保您不会与 SEO 内容竞争

您的网站上可能会有多篇关于类似主题的文章。例如，在 Yoast，我们写关于 SEO 的文章。如果我们写了八篇关于 SEO 的文章，谷歌不会知道哪一篇是最重要的。这就是为什么我们使用我们的网站结构来澄清这一点。如果我们没有，我们将与我们的文章竞争谷歌的头把交椅。因此，如果您使用健全的内部链接结构解决此类问题，结果将是更高的整体排名。

理想的场地结构

理想情况下，您的网站结构应该像金字塔一样。顶部是您的主页。在您的主页上，您可以链接到其他页面（例如类别页面），从而链接到更多页面。

在有效的内容 SEO 策略中，您的关键字和网站结构协同工作。在适当的关键字策略中，您会考虑常见的、有竞争力的关键字和长尾（和利基）搜索词。您应该在网站结构中进行类似的二分法。专注于常见搜索词的页面应该出现在金字塔的较高位置，而针对长尾关键字进行优化的页面应该出现在结构的下部。请记住让底部的长尾页面链接到金字塔中较高的页面！

改进网站结构的实用技巧

如果您认真对待内容 SEO，那么您已经拥有了一个实时网站。因此，以理想的金字塔式方式设置网站结构可能为时已晚。不要绝望——您仍然可以做很多事情来改进网站的结构和 SEO 内容。

确定基石内容

你应该把精力集中在基石文章上。这些是您最引以为豪的文章，并且最适合您网站的使命。您最想为这些文章排名。

如果您还没有决定哪些文章最重要，请立即开始考虑它们。使这些文章成为您网站上最好的文章。给它们额外的细心呵护并定期更新。

从尾部到头部的链接

一旦你决定了你宝贵的基石，就可以从你所有的”尾巴”文章链接到这些基石。这样，谷歌就会知道哪些文章排名最高。

使用标签（但不要太多）

您的网站也将受益于添加标签。标签和分类法将为您的网站提供更多结构——至少，谷歌会更好地理解它。他们将有关相似主题的文章分组。不过，请不要过度。有些人的标签比文章多。使用太多标签会导致网站混乱且结构不良。

避免重复内容

相同的 SEO 内容可能会出现在您网站上的多个位置。作为读者，您并不介意：您仍然可以获得您想要的内容。但是搜索引擎必须选择要在搜索结果中显示的内容，因为它不想重复显示相同的内容。那么其他想要链接到您的产品的网站呢？其中一些可能会链接到第一个 URL，而另一些会链接到第二个 URL。

但是，如果您确保所有这些重复的帖子都链接到同一个 URL，那么您在相关关键字中排名前十的机会就会高得多。换句话说：规范化是重复内容的解决方案。

删除旧的 SEO 内容

你应该保留旧内容吗？这要看情况。您有三个选项：更新、重定向或合并。如果页面上的内容已过时，请将其删除！但是该页面的有价值的链接呢？毕竟，您希望确保即使该页面不再存在，您仍然可以从那些链接中受益。这就是第二个选项的用武之地：重定向。

最好将旧 URL （301） 重定向到新的和更新的页面或产品。如果没有替换，您也可以重定向到相关页面。例如，特定产品的类别页面，或者作为最后的手段，您的主页。这样，（过时的）页面就不会再干扰您的网站结构。

处理孤立内容

“孤立内容“一词是指没有来自您的其他文章或帖子的任何链接的文章。因此，无论是 Google 还是您的用户，都很难找到这些文章。更重要的是，谷歌会认为这类内容不那么重要！因此，如果一篇文章对您很重要，您应该通过从其他（相关）内容链接到该特定文章来向 Google（和您的访问者）明确说明。

处理内容蚕食

一旦你写了一段时间的内容，你可能会有几十篇关于任何主题的文章。如果这些文章说了同样的话，搜索引擎和用户可能会感到困惑。更不用说您的内容可能会在搜索引擎中与自己竞争。这称为关键字蚕食。这本质上并不是坏事，但这是你需要看看的东西。您的文章是否表现良好，或者竞争是否损害了获得更高排名的机会？

3. 内容SEO文案

成功的内容 SEO 策略的第三个也是最后一个方面是文案写作。要记住的两件非常重要的事情：撰写有吸引力的文章，这将使您的受众想要留在您的网站上。但是，您不应该忘记让您的 SEO 内容对 Google 有吸引力。只是不要太过分地优化您的内容，以至于阅读起来变得很糟糕。在 Yoast，我们建议优化您的文本以进行搜索，而不会对您想法的原创性或文本的可读性产生不利影响。

从原创想法开始

高质量文案的首要要求是撰写原创内容。您的帖子或文章应该是”新鲜的”、新的和原创的。它必须与互联网上已有的所有其他帖子和文章不同。另外，它应该是人们想阅读的内容。

如果您做了很好的关键字研究，您现在有一长串想要被找到的术语。此列表可以作为您选择的指南。不过，关键字不一定是主题。您应该为您的博客文章想出一个原创想法——一个将所需的焦点关键字占据显着位置的想法。

但别担心！原创 SEO 内容并不意味着全新的内容。就特定主题发表您的（专业）意见也算作原创内容。因为你对故事的角度将使你的内容独特和原创。当然，如果你的故事是全新的，那就自动意味着它是原创的。

考虑您的受众

如果您想编写原创内容，请考虑您的受众以及他们是谁。另外，问问自己：

• 你想告诉你的听众什么？

• 你的文章的主要信息是什么？

• 你能说出你文章的目的吗？

• 您希望您的受众在阅读您的文章后做什么？（您希望他们参与、购买您的产品/服务或阅读更多帖子吗？

思考这些问题将帮助您为您的帖子或文章制定原创想法。

内容设计和内容搜索引擎优化

内容设计是一个帮助您根据实际用户需求制作内容的过程。它不仅可以帮助您弄清楚用户想要什么，而且还关注用户实际需要什么。以这种方式思考您的内容将帮助您以用户所需的语言和格式创建内容。

文案写作需要可读的 SEO 内容

编写高质量内容的一个关键要求是编写易于阅读的内容。可读性对您的受众和 Google 都很重要。毕竟，不仅人们阅读您的文章，谷歌也会阅读您的文章。

如果你的文字结构良好且写得清晰，读者就可以清楚地理解你的信息。谷歌也会！如果您的主要信息对 Google 来说是清楚的，那么您的帖子更有可能在搜索引擎中排名靠前。

可读性与许多因素有关，例如文本结构、句子长度和写清晰的段落。

内容、上下文和搜索意图

随着谷歌变得越来越聪明，它开始更好地理解网站上的内容。这不再仅仅是关键字在页面上弹出的次数。它还考虑了这些关键字的上下文，例如同时出现的术语和短语、相关单词和同义词。最重要的是，如前所述，谷歌可以通过尝试确定用户的搜索意图来更好地理解用户的查询。他们是在寻找产品还是只是在寻找信息？哪些页面最符合该意图？

所有这些发展意味着您应该关注的不仅仅是足够频繁地使用关键字。这意味着您还应该考虑围绕它使用的词语：它们是否澄清了您正在讨论的主题？您对正在创建的帖子或页面有目的吗？它只是提供信息，还是您想推销一些东西？这是否符合您的用户实际寻找的内容？

为搜索引擎和读者优化内容

编写高质量内容的最终要求是确保内容针对搜索引擎进行了优化。您希望您的 SEO 内容易于找到。可查找性增加了 Google 在结果页中选择您的内容的可能性。在写完原创且可读的帖子后，您必须采取最后一步。

关于内容搜索引擎优化的结论

内容搜索引擎优化是搜索引擎优化的重要组成部分。它涵盖了在网站上编写和构建内容的各个方面。内容搜索引擎优化至关重要。如果内容很糟糕，没有人会阅读您的内容。与访问者一样，Google 会读取和扫描您的网站文本。Google 的算法主要根据您发布的内容来决定您网站的排名。我们都知道内容为王。因此，您需要编写出色的 SEO 内容，专注于正确的关键字，并构建您的网站，以便 Google 理解它。这是一项艰巨的工作，但从长远来看，它会得到回报。