他们的搜索词就是您的关键字。您可以开始根据这些关键字编写有用、高质量且可查找的内容。在这篇文章中，我们将带您完成关键字研究所涉及的步骤。
什么是关键词研究？
关键字研究是搜索引擎优化 （SEO） 的重要组成部分，涉及识别受众在搜索您提供的产品或服务时使用的关键字。通过了解这些搜索词，您可以制定要定位的关键字的战略列表，确保您的内容符合潜在客户正在寻找的内容。
这个过程需要深入研究受众的语言并分析搜索流量数据，以发现流行和相关的关键字。如果没有有效的关键字研究，您可能会发现自己使用的语言无法引起受众的共鸣，或者与行业巨头竞争——这是一场很难获胜的战斗。
定期更新关键字策略可以帮助您创建吸引高质量流量并紧跟搜索趋势的内容。关键字研究是一项持续的努力，旨在保持您在搜索结果中的可见性和竞争力。
为什么关键词研究很重要？
适当的关键字研究很重要，因为它可以阐明您的受众使用哪些搜索词。在 Yoast，我们经常遇到企业主使用一组词来描述他们的产品，而他们的目标受众却使用一组完全不同的词语！因此，潜在客户无法找到这些网站。换句话说，存在不匹配。
为避免这种不匹配，您应该进行彻底的关键字研究。这项研究将确保您使用与目标受众相同的词语。此外，您还应该考虑受众的搜索意图。这将帮助您弄清楚您的受众到底在寻找什么。剩下的就是您编写高质量的内容来回答观众的问题了！
原创性与可查找性
原创性呢？与竞争对手相比，脱颖而出并使用不同的关键字不是更好吗？假设您（或您的营销部门）决定给产品起一个不常见的名称。这可能是一个明智的营销决策，因为人们可以更容易地记住您的产品。例如，如果您出租度假别墅而不是度假屋，您可能会更加突出。
但要小心：很少有人搜索“度假小屋”。因此，如果您针对小屋优化文本，您可能会在该特定术语上排名靠前。但是，由于您的受众使用不同的词，您不会产生太多流量或吸引许多潜在客户。
关键词研究的基本概念
在开始关键词研究之前，我们将简要解释它的一些基本概念。
焦点关键字或关键词
焦点关键字或关键短语是您希望在 Google 中找到您网站上的特定页面的字词或短语。您可以通过进行关键字研究来确定您的焦点关键词集。Yoast SEO 使用这些词来分析您的内容并提出改进建议。
长尾关键词
与头部关键词相比，长尾关键词更具体，搜索频率更低。他们专注于一个利基市场。搜索词越长、越具体，就越容易对它们进行排名。为什么？因为竞争会减少。
不过，长尾关键词还是值得排名的！尽管搜索它们的人较少，但他们可能会更有动力购买、订阅、注册等。
关键词策略
您的关键字策略是根据关键字研究做出的决策。例如，您要首先创建什么内容？你会专注于头部还是尾部？您将如何以及在哪里发布它？您会创建一篇文章、一篇帖子或产品页面、一个视频教程或一个信息图吗？
搜索意图
深入研究搜索意图是这里的关键：发现搜索者想要什么或需要什么。您不仅仅在查看关键字。您还在研究搜索者想要了解、做或购买的潜在目标。您的内容应该为搜索者的“问题”提供解决方案。这也称为内容设计。
您的受众和关键词研究
一旦您确定了您必须提供什么，就该考虑您的受众了。您的产品如何与真实人们的需求和目标联系起来？归根结底，SEO 就是要确保您的用户找到他们想要的东西。然而，这不仅仅是选择正确的关键字。了解受众的需求对于制作以用户为中心的优秀内容至关重要，这也是良好搜索引擎优化的重要组成部分。因此，您必须首先找出您的潜在受众使用哪些词来查找他们想要的信息。
让我们看一个例子。在 Yoast，我们将我们的 SEO 培训课程平台称为“Yoast SEO Academy”。因此，起初，针对关键字“Yoast SEO Academy”进行优化似乎是合乎逻辑的。然而，当我们分析流量数据时，事实证明，我们的受众更频繁地搜索“SEO 培训”或“SEO 课程”。因此，针对该术语进行优化更有意义。
每家公司都有自己的内部词汇，这些词汇往往与受众的词汇不匹配。因此，您应该始终从受众的角度选择关键字。
你的竞争对手呢？
最后，如果不考虑您的竞争对手，您根本无法制定适当的关键字研究策略。通常，网站会针对他们没有机会排名的术语进行优化。例如，搜索量高的关键字可以帮助网站与更多的受众建立联系，但只有排名靠前，您才会看到积极的结果。提供最高流量的搜索词竞争激烈，因此您必须研究您的竞争对手并评估情况。
你可以过火并彻底分析你所在领域的所有竞争对手，这当然是值得的。但现在让我们坚持基础知识。很容易大致了解您的 SEO 竞争。只需在谷歌上搜索一些您想要排名的搜索词，查看出现哪些公司，并将它们与您网站的排名进行比较。与您竞争前三名的公司有多大？您的公司是否符合这些结果？仅使用 Google 搜索结果就很容易确定这一切。
但要注意！您不能盲目相信搜索结果，因为 Google 会根据您的个人搜索历史记录定制它们，这意味着您的网站对您的排名会高于进行相同搜索的其他人。您可以通过在隐身模式下搜索来解决这个问题，尽管甚至还有一个本地搜索组件。如果这对您来说可能是个问题，请考虑使用 VPN 来隐藏您的位置。
在关键词研究中使用生成式人工智能
人工智能正在改变搜索引擎优化，因此也改变了关键字研究，使其更快、更精确。使用人工智能，您可以发现传统方法可能错过的新关键字机会。人工智能工具可以快速识别趋势并找到竞争力较弱且与用户搜索内容非常吻合的长尾关键词。
了解用户搜索的意图至关重要，人工智能通过分析查询并建议如何定制内容来帮助实现这一目标。它可以将关键字分类为信息或交易等意图组，帮助您创建满足用户需求的内容。
对于内容优化，人工智能会为您的页面提出想法和改进建议，确保它们具有相关性和有效性。人工智能工具提供有关关键字放置和其他页面因素的见解，有助于改善您的搜索引擎优化。
首先，请考虑使用 Semrush 或 Ahrefs 等工具来获得人工智能驱动的见解。这些工具可帮助您了解关键字趋势和竞争，从而为您提供战略优势。OpenAI 的 ChatGPT、Microsoft Copilot 和 Google Gemini 等生成式 AI 聊天机器人是改进关键字研究流程的有用工具。
借助人工智能在关键字研究中的帮助，您可以更好地了解用户意图并创建高质量、高度相关的内容。这提高了效率并确保您的 SEO 努力会影响您的表现。
如何通过十个步骤进行关键字研究
进行关键字研究时需要遵循十个关键步骤。我们将指导您完成整个过程并为您提供实用技巧，以便您可以进行关键字研究：
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考虑您的使命并确定您的 SEO 目标
在开始之前，请考虑您的使命。反思以下问题：您的企业或组织的主要目标是什么？是什么让它与众不同？你到底想接触谁？您在网站上做出了哪些承诺？慢慢来，写下你的使命。一旦您能够详细回答这些问题，您就已经迈出了制定关键字策略的第一步，也是最重要的一步。
如果您处于竞争激烈的市场中怎么办？ 您所在的市场决定了您是否能够通过所选关键字获得高排名。一些市场竞争激烈，大公司在搜索结果中占据主导地位。与这些公司竞争将很困难，因为他们在营销方面拥有巨额预算，尤其是 SEO。
如果您要进入竞争激烈的市场，最好的选择是从小处着手。一旦您“拥有”了该利基市场的一小部分并成为您的业务领域的大牌，您就可以尝试升级并将您的游轮出售给更多（更普遍的）受众。然后你的任务也会变得更加普遍。您的业务使命范围也应与您的 SEO 目标保持一致。现实地了解您可以根据业务规模获得什么样的排名，并专注于什么可以帮助您实现使命。
一个例子 假设您出售前往夏威夷的游轮。您为儿童提供一流的设施，这使得您的游轮特别适合有年幼孩子的父母。如果没有其他适合家庭前往夏威夷的游轮，您将脱颖而出。这将使您的服务独一无二。因此，将此作为您的使命、您的利基市场是明智的——因为这是您必须为受众提供的东西。
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列出您认为人们可能会搜索的关键字
第二步是创建关键字列表，最好是在电子表格（如 Google 表格或 Excel）中。牢记您的使命，尝试进入您想要的受众的脑海中。这些人会寻找什么？他们在寻找您令人惊叹的服务或产品时可以使用哪些搜索词？你的产品解决了他们的哪些“问题”？写下尽可能多的答案。如果您的使命明确，您将对自己的利基市场和独特卖点（使您的业务与其他业务区分开来的因素）有一个非常清晰的形象。这些是您想要找到的搜索词。
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研究你想出的关键词
创建第一个列表后，是时候深入研究您的关键字了。幸运的是，有一些关键字研究工具可以使您的关键字研究更容易。 最容易使用的工具 之一是谷歌本身。用谷歌搜索您想出的关键字，并在输入时检查 Google 的建议。这些是人们问谷歌的问题！您还可以查看 Google 结果页面上的“相关搜索”和“人们也问”部分。另外，请查看我们在 Yoast SEO 或 Answer the Public 中的相关关键短语工具。这些工具将为您提供关键短语、同义词和相关关键短语的各种变体。查看它们并将相关关键短语添加到您的列表中。
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使用您的研究来查找关键字的长尾变体
当人们开始进行关键字研究时，他们会关注非常流行的“头部”术语。不幸的是，这些头部关键字大多被大型企业采用。另一方面，长尾关键词获得的搜索流量较少，但竞争也较少。因此，您可以使用这些关键字进行排名会更容易。此外，长尾关键词具有更高的转化价值，更关注特定的产品或主题。
一个例子 长尾关键词通常比头条词更长、更集中。如果您的首要术语是“小狗训练”，那么长尾关键词可能是“阿姆斯特丹拉布拉多犬的积极小狗训练”。第 3 步中提到的工具还将帮助您找到更多长尾关键词。您可能还会发现一些搜索较少的关键字变体，您可以从使用这些变体中受益。
两者都使用！ 不要忘记将长尾关键字和关键字变体添加到您的电子表格中。将标题术语放在第一列中，并为长尾关键字和变体添加（多个）列。这也将帮助您以后创建适当的网站结构。您的搜索词越长尾，其目标网页所属的网站结构就越深入。
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分析这些关键字的竞争情况
您是否应该追求长尾关键词很大程度上取决于您的竞争对手。如果你的利基市场竞争激烈，你将很难在竞争激烈的头部方面排名。您可以在几乎没有竞争的情况下获得更多头部术语的排名。因此，您需要对 SEO 进行一些基准测试。
用谷歌搜索关键字研究产生的关键字。从你最“头”的术语开始。查看搜索引擎结果页面 （SERP）。一旦您针对此类关键字优化了内容，您将与这些网站竞争。仔细看看：你看到专业网站了吗？公司网站？你和这些公司“平等”吗？您的网站是否适合这些网站？您的公司规模是否相似，在您的利基市场中是否具有同样大的影响力？
在下面的示例中，在与拥有强大品牌名称的网站（如皇家加勒比和嘉年华）竞争时，排名更难。如果品牌是从电视或广播广告中认识的，那么您获得高排名的机会就会变得更小。但看看他们的内容也没什么坏处。内容是否写得好，优化得好？如果您的竞争对手内容较差，您可以超越他们！
查看 Google Ads 您还可以查看 Google 上的广告。有吗？如果您有 Google Ads 帐号，则可以使用关键字规划工具查看每个搜索字词的按点击付费价值。按点击付费率高的搜索词通常更难在自然搜索结果中排名。
做笔记！ 在电子表格中记下您调查的关键字的发现！如果您发现哪些关键字比写笔记更容易，您可以使用红色、黄色和绿色等颜色来标记哪些关键字具有或多或少的竞争力。
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仔细查看每个关键字的搜索意图
当今的 SEO 策略在很大程度上应该围绕回答人们的问题或为他们的“问题”提供最佳解决方案。每当有人在搜索引擎中输入搜索查询时，他们都在寻找某些东西。每种类型的问题都需要一个特定的答案。
了解搜索意图 ：尝试了解受众群体在 Google 中输入某个关键词时的意图。他们是否有信息意图（尝试查找有关特定主题的信息）、导航意图（想要访问特定网站）、商业意图（想要在购买前研究某些东西）或交易意图（想要立即购买东西）？
您可以通过仔细查看已针对该查询排名的网页类型，详细了解某些查询的搜索意图。您主要看到产品页面吗？还是很多信息博客文章？你看到视频了吗？还是混合？这些都是 Google 假设某个查询的搜索意图的提示。
找出哪些类型的意图适用于您的关键短语，并将您的发现添加到您的电子表格中！
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确定关键字策略 – 您将定位哪些关键字？
您可以根据收集的数据确定关键字策略。如果您已按照上述步骤作，您应该拥有一个包含大量关键短语的电子表格，以及有关竞争对手的信息以及受众对这些关键短语的搜索意图。
现在想想这个问题：与 SERP 中的网站相比，我的网站表现如何？您的规模和营销预算是否相同？然后继续关注这些头部术语。如果没有，请先尝试使用更多的长尾关键词。将重点放在许多长尾关键词组合在一起可以吸引大量流量。一旦您成功地为这些长尾关键词排名，瞄准更多的头部术语就会变得更容易。
当您决定从哪里跳入后，请考虑内容类型：我的关键词的搜索意图是什么？我的受众在寻找什么？而且，我可以创建哪些尚未存在的内容，以及如何在质量或提供解决方案方面脱颖而出？这将帮助您决定要创建的内容类型。
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为您的关键字创建优化的登陆页面
从理论上讲，这一步超出了关键词研究本身的范围。尽管如此，创建出色的登录页面对于为您的网站带来流量至关重要。因此，您需要为您的搜索词构建优化的登录页面。您不必立即创建所有这些页面——这可能是长期的。您的关键字策略将帮助您确定优先级。
基石内容 对于最重要的关键词，您将创建基石内容文章;提供有关该关键字的最佳内容的文章——权威且包罗万象。您所有支持的长尾文章都应链接到您的基石内容页面。这是您内部链接策略的一部分。您还可以使用我们的 SEO 锻炼：Cornerstone 内容方法，只需几个简单的步骤即可构建强大的内部链接策略。
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评估您的关键字策略是否有效并不断改进
一旦您彻底分析了您在每个特定术语上排名的机会，发表了一些精彩的文章（并相应地优化了它们），您应该稍等片刻。查看您的排名。你的文章会弹出吗？它是否登上了谷歌 SERP 的第一页？还是隐藏在第二页或第三页？确保在 SERP 中评估您的结果。
有多种方法可以检查您的内容在搜索结果中的表现。最简单的方法是在谷歌上搜索您优化文章的术语。另一种选择是使用 Google Search Console 来确定您对哪些查询进行排名。虽然 Google Search Console 方法有点复杂，但它可能是寻找新机会的好方法！最后，第三种方法是使用关键字跟踪工具来监控您的排名。
无论你怎么做，检查你的努力是否得到回报总是一个好主意。如果您无法在第一页上排名，请尝试写另一篇文章，专注于（甚至）更长尾的关键词。让它更具体、更小众。看看进展如何。再次评估。继续此过程，直到您点击 SERP 的第一页！
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定期刷新您的关键字研究和内容
随着时间的推移，事情会发生变化。您的受众可能会使用不同的词来搜索他们想要的内容，因此您可能需要向工作表添加新关键字。随着生成式人工智能的兴起，竞争格局必然会发生变化，使定位特定关键字变得更容易或更难。谁知道呢？博客可能不再相关。
每年都会发生很多变化，因此定期重新评估和更新您的关键字研究非常重要。花点时间使用最新信息更新您的工作表。并且不要忘记让您的内容保持新鲜和更新！
快速关键词研究
在理想的世界中，您需要进行关键字研究，制作一个漂亮的电子表格，并为每个电子表格创建登录页面。您的网站结构将完美无缺，并且您每天都会写博客和写作，使您的网站在 Google 中的排名越来越高。但我们生活在现实世界中。
当然，您的关键字研究并不总是那么广泛。有些帖子或文章并不是作为很棒策略的一部分而写的，而只是因为主题出现在新闻中或激发了你写它。这就是这些事情的工作原理。但这不一定是问题。
如果您正在编写的内容不完全符合您的策略，这并不意味着您不应该尝试使该内容排名。您仍然可以使用它来对与关键字策略列表中的术语相关的内容进行排名。使用步骤 3 中提到的工具和 Google 趋势快速检查您想要排名的关键字。至少，花一些时间考虑如何使您的文章或博客适合您的策略。毕竟，如果你正在写有价值的内容，不妨让它排名！
关键词研究的实用技巧
这听起来可能很简单，但我们知道这需要做很多工作，而且说起来容易做起来难。在付诸实践时，您可能会遇到一些常见问题或疑问。这里有一些让它发挥作用的技巧！
确定关键字列表的优先级
您应该定位多少个关键字？我们无法告诉您应该拥有的确切关键字数量，但我们可以告诉您，您需要尽可能多的关键字。但是，超过 1000 个关键字可能太多了！即使您是一家相当小的企业，您最终也可能会得到数百个关键字。
但没有必要立即为所有这些创建页面。您可以一点一点地添加内容。考虑一下您现在想要对哪些关键字进行排名（也许是更长尾的关键字？），以及哪些关键字不是立即那么重要。了解您的优先事项并计划内容的创建。
焦点关键词及其同义词只需要一页
过去，您想要找到的每个关键字都有其登录页面。然而，如今，搜索引擎非常智能，它们主要使用搜索意图为搜索者提供问题的最佳答案。回答这些问题的页面将排名在顶部。搜索引擎还了解关键字之间的细微差异，因此您不必为每个细微的关键字变体（例如同义词）创建登录页面。
这并不意味着你不应该使用同义词！同义词可以提高副本的可读性，因此请务必使用它们。
添加相关关键词组以帮助 Google 理解您的文字
相关关键词是加深和拓宽对焦点关键词的理解的单词和概念。它们甚至可以帮助 Google 更好地理解您正在谈论的主题。在文本中使用相关关键词可以全面描绘您正在撰写的文章中的焦点关键词。
你如何找到相关的关键词？
您也许可以想到一些相关的关键词，但我们认为使用正确的关键字数据是最安全的选择。这就是我们在 Yoast SEO 中集成 Semrush 的原因。它会建议相关的关键短语，甚至向您显示每个关键短语的搜索量和趋势。由于 Semrush 是世界领先的 SEO 和营销软件公司之一，这将帮助您为您的内容找到正确的相关关键词。
查看单数和复数关键字的结果
您应该瞄准单数还是复数关键字？嗯，这取决于查询。随着 Google 对您查询的搜索意图的了解越来越多，它可以更好地猜测您在查找什么。例如，如果您搜索“书籍”，您会得到与搜索“书籍”不同的结果。谷歌认为，在第一种情况下，你正在寻找一个定义;在第二种情况下，它认为您打算购买一本书。因此，请确保您知道您在页面上提供的内容，并且它符合 Google 对该查询提供的查询和结果。
一个关键短语只使用一次
请注意：您不应多次使用确切的焦点关键字。如果这样做，您的排名可能会受到关键字蚕食的影响。谷歌很难区分非常相似的内容。因此，它可能会将非常相似的帖子或页面排名较低。
不确定您以前是否使用过焦点关键词？对您的内容进行 SEO 审核并合并/删除/重定向其中的一些内容可能是有意义的。以下是有关如何解决关键字蚕食问题的分步指南。
电子商务 SEO 的关键词研究
在电子商务 SEO 中，瞄准潜在买家在购买过程中使用的关键字。关注与特定产品、功能或品牌名称相关的交易术语。考虑搜索行为的季节性波动并监控竞争对手，以发现能够在您的利基市场中增加流量的有效关键字。长尾关键词虽然竞争力较弱，但可以吸引接近购买的积极性很高的买家。
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